Orelspa.ru

Деньги в онлайне
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Сео копирайтинг что это

Что такое SEO-копирайтинг и как научиться писать СЕО-тексты

Здравствуйте читатели и гости моего блога! На связи Валерий Литвиненко. Сегодня мы разберемся, что такое SEO-копирайтинг. Также из статьи вы узнаете, как научиться этой профессии и применить полученные знания при продвижении своего сайта или работая под заказ.

На всех биржах копирайтинга, где покупаются и продаются статьи, встречаются разные виды текста. Среди них: копирайтинг, рерайтинг, SEO-копирайтинг, переводы, рекламные тексты.

Для начала разберем, что такое копирайтинг? Это когда автор пишет уникальный текст на определенную тему. Как правило, когда автор пишет такой текст, он использует личный опыт, знания и не берет информацию с других сайтов. Благодаря этому текст будет более интересным и дорогим.

Поэтому, за копирайтинг всегда больше платят, чем за рерайтинг. Автор берет информацию из других источников лишь тогда, когда нужно описать определенные термины или факты.

Отличие SEO-копирайтинга от копирайтинга в том, что когда автор пишет статью, он выполняет некоторые дополнительные требования. К примеру, копирайтер вставляет в текст нужные ключевые слова и словосочетания, чтобы через время эта статья появилась в поисковой выдаче и люди смогли ее находить, вбивая нужный им запрос в поисковике.

Таким образом, написание статьи с оптимизацией под поисковики Гугл и Яндекс оплачивается выше, ведь для этого следует приложить дополнительные усилия и навыки. Недостаточно написать уникальную статью, необходимо грамотно вставить в текст ключевые слова, не превысить уровень тошноты и сделать текст максимально релевантным заданному запросу.

Поэтому СЕО-копирайтинг – это дело, которому нужно обучиться. Аббревиатура SEO (Search engine optimization) – переводиться буквально, как поисковая оптимизация.

Что является важным в СЕО-копирайтинге?

В СЕО-копирайтинге самое важное — это найти ключевые слова (ключи). Как правило, это словосочетания, состоящие из пары слов, которые люди часто вбивают в поисковик. Подобрать ключи – это важный этап. Чтобы понять важность этого шага, возьмем, к примеру, что у вас есть личный сайт и вы захотели на нем написать статью.

К примеру, вы любите заниматься спортом и недавно хорошо накачали пресс, что просматриваются так называемые «кубики». И у вас появилось желание написать статью о том, как вы это сделали, чтобы об этом узнали другие люди. Если вы не будете уделять внимание поисковой оптимизации, то очень мала вероятность, что вашу статью кто-то прочитает.

В интернете миллионы сайтов, конечно если вы имеете своих постоянных читателей и подписчиков, то они обязательно прочтут ваш текст. А после этого ее никто читать не будет.
Я думаю, вас бы такая ситуация не устроила.

Поэтому сео-копирайтинг очень важен. Ведь когда статья пишется не просто, чтобы быть опубликованной, но и для того, чтобы на протяжении последующих лет после ее написания люди приходили из поисковых систем и регулярно читали данную статью.

Как правильно оптимизировать статью? Нужно подобрать запросы, которые люди частенько вводят в поисковик. Где можно найти такие запросы? Есть несколько вариантов:

• Базы ключевых слов, типа Букварикса или CeyCollector (платная профессиональная программа).

Часть запросов можно взять из головы, но вы не знаете, как часто их вводят люди. Поэтому, нужно, как минимум пользоваться Яндекс Вордстатом. Например, вы решили назвать свою статью: «Как быстро накачать пресс?». Введите это словосочетание в Вордстат и он покажет дополнительные ключи к этой фразе.

Важно проверить конкурентность заданного запроса. Для этого в Вордстате вводим фразу в кавычках и перед каждым словом ставим восклицательный знак: «!Как !быстро !накачать !пресс». Если этот запрос ищут не более 1 000 раз, то это низкочастотный запрос и можно его брать.

С запросами в 1 000 поисков и больше в месяц вашей статье будет труднее попасть в ТОП-10 (первые 10 статей в поисковиках Гугл или Яндекс).

Попасть в ТОП-10 не просто, но благодаря грамотной оптимизации статьи, это будет сделать проще.

Если ваша тема имеет большую частотность чем 1000 поисков в месяц, то просто измените свой главный запрос. Например, вместо «Как быстро накачать пресс?», ввести «Как накачать пресс за 2 недели?». То есть поиграться с названием статьи. И выбрать тот вариант, который будет иметь более низкую частотность.

После этого остается найти 3-10 ключей, которые дополнят главный запрос и будут размещены по тексту. Теперь переходим к написанию статьи.

Написание СЕО-статьи

Теперь у вас есть главный ключ и 3-15 дополнительных, которые вы будете равномерно размещать в статье. Когда вы пишете СЕО-статью, придерживайтесь следующих советов:

• Ключи не должны повторяться больше одного раза.

• Главный ключ вставляется в заголовок (h1), тайтл, и в первом абзаце статьи. При необходимости основной ключ можно включить в description (описание статьи) и url – адрес.

• Дополнительные ключи вписываются не сразу в одном месте, а равномерно размещаются по всей статье.

• На 5500 — 6000 символов текста использовать не больше 5-7 ключей. Не следует превышать этих показателей, чтобы не попасть под санкции поисковиков Гугл и Яндекс.

• Проверить написанную статью на уникальность, релевантность и академическую тошноту (оптимальный уровень от 4 до 7%, этот показатель лучше всего проверить на сервисе Адвего ). После проверки, публикуем статью.

SEO-копирайтинг – это вставка ключевых слов в текст и расчёт показателей, но не только

Главное пишите для людей, а не для машин. Если вы правильно вставили все ключевики в текст и все показатели в норме, то это еще не все. А что же еще, спросите вы.

В последние несколько лет поисковики стали учитывать поведенческие факторы. Данный показатель трудно рассчитать. Как правило, его определяют люди, которые читают вашу статью.

Хорошие поведенческие факторы – это когда люди, попадая на страницу с вашей статьей, проводят как можно больше времени (больше 30 секунд), под статьей пишутся комментарии, обсуждается материал, пользователи репостят статью в соц. сетях.

А плохие поведенческие факторы, это то же самое, только наоборот. Люди проводят на странице со статьей меньше 30 сек. и закрывают ее. Нет комментариев, пользователи не читают статью до конца.

Хорошие поведенческие факторы очень хорошо влияют на позиции в поисковой выдаче, выводя статью на первые позиции. Поэтому для сео-копирайтеров и владельцев сайтов – это очень важный показатель, над которым они постоянно работают, постоянно что-то улучшая.

Невозможно написать статью, чтобы она всем понравилась, но есть основные рекомендации, которые помогут стать вашей статье более привлекательной. Перечислим их:

• Нужно писать живо и интересно, не делайте текст сухим. По ходу написания статьи шутите, вставляйте смайлики, напишите небольшую историю из жизни, чтобы люди видели, что текст пишет настоящий человек.

• Читабельность статьи. Оформляйте свою статью таким образом, чтобы в ней были подзаголовки, списки, цитаты, картинки, видео. Оформляйте статью привлекательно.

Как стать SEO-копирайтером?

Научиться этому делу можно самостоятельно, а лучше пройти специальные курсы.

В сети интернет вы легко найдете и скачаете хорошую книжку «Как приручить поисковик». В этой книге очень хорошо раскрываются основные моменты СЕО-копирайтинга.

Если вы желаете полностью освоить профессию копирайтер и выйти на доход от 20 тыс. руб., рекомендую пройти пошаговое обучение копирайтингу с нуля на сайте Iklife.ru. Здесь вы получите все необходимые навыки по оптимизации и продвижению статей.

Читать еще:  Сколько зарабатывают на копирайтинге отзывы

А на бирже ContentMonster , всем кто зарегистрируется и будет допущен к работе в качестве автора, дают доступ к бесплатному курсу.

Выводы

Как вы поняли, оптимизация текста под поисковики – это непростая задача. Но благодаря правильной оптимизации, вы получаете сотни и тысячи просмотров ваших статей из поисковиков. А если у вас нет своего сайта или блога, можно продавать свои услуги, ведь услуги СЕО-копирайтера хорошо оплачиваются.

Надеюсь, вы поняли, что такое SEO-копирайтинг, что такое СЕО-тексты, как их писать.

На этом все, до скорых встреч на страницах блога!

СЕО-копирайтинг — что это?

SEO-копирайтинг — это написание статей для продвижения сайтов и оптимизация текста под поисковые системы. От обычного копирайтинга этот метод отличается тем, что в ваш текст нужно вписывать определенные ключевые слова.

Ключевые слова — это те слова, которые пользователи задают при поиске чего-либо в поисковых системах, например, в Google или «Яндексе» (запросы). Их присутствие в оптимизированной статье служит своеобразным маркером, по которому поисковики определяют тематику страниц сайтов и их полезность для потенциального клиента. Чем точнее ключевые слова соответствии с тем, какие запросы вбивают в поисковиках, тем выше позиции сайта в результатах выдачи.

Написание СЕО-текстов служит одной цели — продвижение сайта в поисковых системах. И оптимизация текстового контента — необходимый элемент для более высокой выдачи страниц сайта.

Каждый поисковик, будь то «Яндекс», Google, Bing, Yahoo, Mail.ru и др., держит фактор ранжирования статей в секрете, но общие приоритеты описаны достаточно точно и действуют во всех них примерно одинаково. Хорошая, правильно написанная SEO-статья — это не просто текст, насыщенный ключами. Это текст, полезный для пользователя и дающий исчерпывающие ответы на вопросы.

Дело в том, что наиболее популярные сервисы Google и «Яндекс» активно используют в анализе поведенческие факторы: время чтения, повторные заходы, переходы по ссылкам в тексте и т. д. Когда статья не интересна пользователю, он просто закрывает вкладку с текстом или уходит на сайт другой компании — эти действия фиксируются поисковиками и влияют на ранжирование сайтов на них. В том числе именно этим объясняется тенденция на качественный, экспертный контент.

Теперь вы знаете, зачем необходимо использовать СЕО-копирайтинг. Знаете, что это востребованная услуга на биржах контента, т. к. в оптимизированных текстах нуждается практически каждый сайт любой компании, а оптимизация контента в целом положительно влияет на эффективность продвижения ресурса в топ.

Написание СЕО-текстов

Итак, что такое SEO-копирайтинг, разобрались. А как и когда правильно создавать успешные тексты для сайтов, а значит делать качественный для поисковиков контент? Какие также есть требования написания, кроме наличия ключевых слов, которые заказчики предъявляют к СЕО-текстам?

  • Уникальность. Этот параметр проверяется при помощи специальных программ. В идеале уникальность должна быть 100%, но разброс в 5–10% считается допустимым. На Бирже контента eTXT есть собственная программа проверки уникальности, которая при сдаче копирайтером работы автоматически определяет ваш процент оригинальности статьи. Сделать это можно и на странице проверки уникальности текста.
  • Отсутствие переспама. Количество ключевых слов в документе не должно превышать 3–5% от объёма статьи, иначе поисковик определит страницу как попытку искусственно повлиять на результаты выдачи — система определит, что релевантные запросы использованы слишком часто и наложит на сайт санкции.
  • Равномерное распределение ключей по тексту. Ключевые слова нельзя вписывать в один абзац друг за другом, ваш текст должен выглядеть естественно. Грамотный СЕО-копирайтер перед написанием статьи составляет структуру с учетом требуемых вхождений. Ключ может входить не только в сам текст, но и основной заголовок (H1) и подзаголовки (H2-H4).
  • Отсутствие «воды». Наличие в тексте большого количества общих фраз и прописных истин негативно влияет на восприятие пользователем. Вбивая запросы в поисковик, человек ищет конкретные ответы, и если он не находит их в первые минуты чтения, то скорее всего уйдет со страницы. Писать необходимо лаконично, сжато, строго по существу. Для этого нужно отсекать клише, канцеляризмы, использовать активный залог и др.
  • И самое главное — грамотно и красиво вписанные ключевые слова. Об этом ниже.

Правила работы с ключами

SEO-копирайтинг текста — это работа с ключевыми фразами, их, как правило, подбирает оптимизатор. Как мы выяснили ранее, они нужны для того, чтобы вывести ресурс в топ поисковой выдачи. Для этого нужна семантика.

Оформляя задание для копирайтера, заказчик прикрепляет семантическое ядро для текста и другие технические требования для будущей статьи — основной заголовок H1, подзаголовки, структура и набор ключевых вхождений, которые копирайтеры должны органично вставить в статью. В условиях заказа может быть также указано допустимое количество повторов ключей в статье, их приоритетность использования и варианты вхождения. Если в заказе не указана такая информация, стоит уточнить детали у заказчика. От этого может зависеть не только результат, но и ваше общение и продуктивная работа с заказчиком.

Вхождения ключевых слов бывают следующих типов:

  • Прямое: ключ нужно вписать ровно в том виде, в котором он дан в задании. Если от вас требуют написать «купить Samsung», то фраза «покупка Samsung» не подходит. Здесь еще один нюанс — некоторые вхождения, похожие на прямые запросы, тяжело вписать в текст гармонично (например, «пластиковые окна цена»), в этом случае можно разбить фразу знаками препинания: «пластиковые окна, цена которых…».
  • Морфологическое вхождение: слова во фразе можно склонять в угоду читабельности. Например, фразу «ремонт кондиционеров» здесь можно использовать как «ремонтируем кондиционеры».
  • Разбавленное вхождение: слова можно дополнять или разбавлять предлогами. Например, фразу «купить колесные диски цена» можно употребить так: «у нас вы можете купить колесные диски по цене от…».
  • Обратное вхождение: запросы и слова в них можно менять местами («телевизор Samsung купить» на «купить телевизор Samsung»).

Иногда оптимизатор просит автора использовать в тексте все категории вхождения. Например: 3 точных вхождения, 1 морфологическое, 2 разбавленных. Правила SEO-копирайтинга требуют сделать так, чтобы они распределялись по тексту равномерно, с шагом в один или несколько абзацев. Грамотное и аккуратное распределение ключей влияет на выдвижение сайта в топ поисковой выдачи.

Требования у заказчиков могут быть самые разные — они могут содержать такую информацию как объем статьи, тип вхождения ключевых слов, необходимый объем и уникальность текста, а также желаемую структуру и стиль изложения. Главное — внимательно читайте техническое задание. Это поможет правильно выполнить заказ за один раз и избавит вас от доработок текста в будущем. От того, насколько детально вы изучите все нюансы заказа, сложится и впечатление о вас как об исполнителе.

Когда вы знаете отличия копирайтинга от рерайтинга и основы SEO, у вас будет больше шансов с блеском справиться с заданиями на Бирже.

Есть один совет напоследок. Оптимизация текста направлена на то, что материалы сайтов должны быть естественными, информационно насыщенными, интересными для чтения, а заголовок и лид-абзац — соответствовать содержанию статьи. Категории этих факторов и их комбинация — залог успеха написания SEO-статей. После написания любой статьи читайте её вслух себе или близким — если текст читается легко, а вы при прочтении не сбиваетесь в темпе ни на раз, значит текст выполнен правильно.

Читать еще:  Что такое копирайты

На Бирже eTXT вы всегда найдете в ленте заказы по SEO-копирайтингу самой разной тематики и сложности. Регистрируйтесь на Бирже, выбирайте подходящие заказы, чтобы делать тексты для сайтов, которые привлекут еще больше читателей!

Что нужно знать SEO копирайтеру?

Информационные статьи с полезной информацией могут никогда не попасть в ТОП выдачи. Их никто не увидит… Потому что статьи оказались не SEO-оптимизированы должным образом и не подготовлены к бешеной гонке в поисковых системах. Вы можете раскрыть в статье тему, которая интересна миллионам людей, но они не станут посетителями вашего сайта.

SEO копирайтер может решить эту проблему, в теории. Ведь у 95% копирайтеров нет своих ресурсов для оттачивания нужных навыков. Что нужно знать об оптимизации статей, чтобы найти и не подвести заказчика?

SEO копирайтер – введение в «должность»

Написание SEO статей – это подработка для копирайтера. Ведь обязанность копирайтера продавать и рекламировать словом. Однако работа в сети диктует свои правила и найти сотни заказов на написание пресс-релизов и рекламных материалов бывает непросто.

Кого можно назвать SEO копирайтером? Того, кто знаком с особенностями написания текстов, оптимизированных по ключевые запросы. Обязанности SEO копирайтера:

  1. Написать полезный, структурированный, и интересный текст, решающую свою задачу (задачи текстов);
  2. Составить для текста семантическое ядро (СЯ) из 3-5 ключевых запросов (за дополнительную плату) – так как эту работу делает SEO-оптимизатор;
  1. Грамотно заполнить теги title, description, h и alt;
  2. Вписать в статью ключи, если они не затесались в неё сами, что логично;
  3. Выделить ключи в тексте если того просит заказчик.

Не все копирайтеры выполняют эти пять пунктов. Я считаю, что основные пункты из этого списка: 1, 3 и 4.

SEO-оптимизирвоанный текст

Статью не надо нашпиговывать ключами, как новогоднюю ёлку игрушками. Сегодня это работает не в пользу текста и всего сайта. Если очень кратко, то SEO статья выглядит так:

  • Главный ключевой запрос в теге «title»;
  • Его производные в «description» – тут можно продублировать главный запрос;
  • Тег «H1» без прямого вхождения;
  • В первых 200-400 знаков текста дублируем главный ключевой запрос;
  • Пишем статью не забывая вставлять в текст морфологические вхождения главного ключа;
  • Вставляем несколько второстепенных ключей в тело статьи и используем шлейфовые запросы;
  • Не забываем про теги «h2» и «alt» , просто продублируйте ключи в прямом или разбавленном вхождении.

Кому нужны SEO-оптимизированные статьи

Ссылочное умерло. Поэтому многие веб-мастера лишились своего основного источника дохода – «ГС». Поисковики больше смотрят на поведенческие факторы (ПФ), но оптимизация статей по-прежнему играет свою роль. Главное, избежать переоптимизации статьи.

Веб-мастера и SEO-оптимизаторы не готовы платить за полезные статьи, но хотят их получать за 50р/1000 знаков. Поэтому мы убираем этот обширный пласт заказчиков. Кто остаётся?

  • Крупные SEO-агентства;
  • Агентства интернет-маркетинга;
  • Студии по созданию и продвижению сайтов;
  • Компании, понимающие силу интернет-маркетинга, но желающие сэкономить 50% бюджета.

SEO копирайтер должен писать интересные статьи. Без этого все эти ключи будут бесполезны. Если ПФ просядут, то никакие ключевые запросы и оптимизация статей сайт в ТОП не выдернут. Возрадуйтесь, ведь поисковики меняются к лучшему, но не забывайте о банальной оптимизации статей – умерло ссылочное, но всё остальное живёт и процветает. Поэтому если ПФ будут о-го-го, а оптимизация на нуле, то прощай желанный ТОП.

Дорогой читатель, даже если ты не узнал ничего нового, то это не значит, что это знают все. Спасибо тебе.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

Что такое SEO-копирайтинг

Доброго времени суток, друзья. Сегодня мы с вами пообщаемся на интереснейшую тему, напрямую связанную с продвижением сайтов. Моя публикация рассчитана не только на новичков в данной области, вообще не представляющих себе, что такое продвижение веб-ресурсов в принципе. Многие пользователи, уже попробовавшие себя в написании текстов для разнообразных сайтов, слабо представляют себе, что такое SEO-копирайтинг и чем отличается оптимизированная статья от обычной. Я попробую оперировать простыми терминами, ориентированными на широкую аудиторию, чтобы материал был понятен большинству читателей. Тогда вы сможете самостоятельно сделать вывод, подходит ли этот вид заработка в интернете лично для вас.

Понятие о продвижении сайтов

Современная жизнь немыслима без интернета. Мы постоянно серфим в сети, общаясь с друзьями и знакомыми, пропитываясь информацией различной степени полезности и увлекательности, разыскивая нужные нам товары и услуги. На какие сайты мы заходим? На наиболее интересные нам, разумеется, при этом руководствуясь результатами поиска по тематическим запросам. Однако есть одно великое «но», заключающееся в природной склонности людей к упрощению. Скажите, вы часто заходите на 5, 10, 15 страницы? Если вы хотите «купить холодильник в Саратове», вы же не ищете предложения дальше 2-3 страницы, правда?

Большинство пользователей просматривает всего пару-тройку первых страниц выдачи — далее заглядывают лишь ярые перфекционисты и специалисты по СЕО-копирайтингу (да и вообще любому веб-райтингу) в поисках материалов для написания статей. Чтобы сделать ресурс видимым для большинства пользователей (представителей целевой аудитории), его владелец должен что-то предпринять для приближения сайта к заветной топовой первой странице.

Первый вариант — это заказать дорогостоящую рекламную компанию, например, в том же «Яндекс Директ». Платите деньги — и без всякого SEO-копирайтинга и прочих ухищрений сайт гарантированно оказывается на первой странице с маленькой пометкой «реклама». Удовольствие это не из разряда дешевых, особенно если конкуренция по этому запросу высока, да и география тоже имеет значение. Рекламная компания магазина бытовой техники и специализированного ресурса по продаже брошек ручной работы будет стоить по-разному. И немаловажно, где эти самые телевизоры и брошки продаются: в Москве или, например, Чердыни.

Второй путь продвижения ресурса — это его оптимизация в соответствии с требованиями поисковых систем (ПС). Это комплексная работа, включающая и написание СЕО-оптимизированного контента. На сложность продвижения ресурса в поиске влияет множество факторов: популярность запроса, географический таргетинг и даже сезон — в общем, комплекс факторов, который упоминался в приложении к рекламе. Конечная цель команды специалистов — поднять сайт как можно ближе к первому месту в выдаче по конкретному запросу.

Признаки SEO-оптимизированного текста

Многие пользователи интернета хоть краем уха слышали о копирайтинге как способе создания авторского текстового контента. SEO-копирайтинг — это близкий родственник классического, но с максимальным упором на оптимизацию. Внешне текст, написанный в соответствии с базовыми принципами СЕО, отвечает следующим параметрам:

  • Наличие ключевых слов. Ключевые слова — это слова и фразы, влияющие на релевантность текста, то есть, соответствие его поисковому запросу. В техническом задании к написанию статьи указывается, сколько и каких слов следует употребить, а также даются рекомендации об их желательных формах.
  • Использование иных мета-тегов. Мета-теги — это текстовые элементы-маркеры, способствующие продвижению страницы. Оптимизированная страница, на которой размещается текстовый контент, должна иметь наименование, то есть, Title. Собственно статье дается заголовок (Н1) и, при необходимости, несколько подзаголовков (Н2, Н3 и так далее). Description — это краткое содержание текста, отражающееся в выдаче. Ну, и те же вышеупомянутые ключевые слова — это тоже мета-теги keywords.
  • Соответствие параметрам тошноты (заспамленности) и водности. Как правило, эти параметры тоже указываются в ТЗ. Они ощутимо влияют на индексацию текста. Тошнота (классическая, академическая) или заспамленность — это показатель насыщенности статьи одинаковыми и однокоренными словами. Чем богаче словарный запас, тем он ниже. Высокая тошнота показывает на переоптимизированность текста, и, в связи с правилами ПС, страница может попасть в бан и даже «утащить» с собой весь ресурс. Водность в SEO-копирайтинге обозначает все слова и фразы, не имеющие прямого отношения к раскрытию темы, заданной запросом. Это значит, что следует избегать слишком длинных нецелевых вступлений, а также конструкций типа «По данным научных исследований, на сегодняшний день многие люди…»
  • Уникальность. Перед нами основной параметр, который задается в техническом задании к тексту. Уникальность — это оригинальность, неповторимость текста, его несхожесть с другими публикациями в сети. ПС неплохо индексируют статьи с уникальностью от 85%, но чем ближе этот показатель к «чистой сотне», тем лучше. На каждой авторитетной бирже контента существуют собственные сервисы проверки уникальности, но следует поинтересоваться у заказчика, где именно проверять готовую статью.
  • Логичность и структурированность. Помним, что контент создается не только для ПС, но и для людей. И в первую очередь для людей! Это значит, что статья должна быть максимально логичной, информативной, приятной для чтения. Этому способствует разделение текста на смысловые части с подзаголовками, использование форматирования, вставка списков.
Читать еще:  Фриланс плюсы и минусы

Роль копирайтера в продвижении

SEO-копирайтинг — это одна из главных составляющих продвижения. Одна из главных, но далеко не единственная. Прошло то время, когда в топ выходили ресурсы, сверстанные за несколько часов буквально на коленке. Сейчас над каждым ресурсом работает целая команда специалистов, бывает, дистанционно, но в тесном сотрудничестве.

СЕО-копирайтер обычно напрямую сотрудничает с оптимизатором (специалистом по продвижению) либо контент-менеджером. Оптимизатор составляет семантическое ядро сайта, распределяет ключевые фразы по всем страницам, устанавливает параметры воды-заспамленности и передает эти данные контент-менеджеру. Контент-менеджер составляет техническое задание (ТЗ) для написания SEO-оптимизированного текста, передает его райтеру, проверяет результат и размещает контент на сайте. Иногда, на небольших малобюджетных проектах, несколько функций сочетает один человек.

Роль копирайтера в этой цепочке сложно переоценить: оптимизированный текст является неотъемлемым элементом комплексной программы продвижения. Статья должна понравиться роботам, они должны счесть ее информативной, максимально отвечающей на запрос и дать ей «зеленый свет». С другой стороны, она действительно должна быть интересной и познавательной, то есть, привлекательной для людей. В данном случае веб-райтер должен угодить и поисковым роботам, и обычным юзерам. И в этом заключается основная сложность SEO-копирайтинга: нужно подобрать и вставить ключи столь органично, чтобы ПС «не догадались», что это сделано ради них.

Инструкция по написанию СЕО-статей

С теорией немного разобрались, приступаем к практике. Давайте посмотрим, как выглядит работа над оптимизированной статьей.

  • Изучение ТЗ. Помним, что копирайтер работает в команде? Разумеется, универсальный специалист может взять на себя и составление ядра сайта, и подбор ключей для страницы, и даже ТЗ сам себе напишет при горячем желании. Однако эта работа обычно ложится на плечи оптимизатора, ибо каждый должен заниматься своим делом. Например, на биржах (а они обычно и являются «колыбелями» райтеров всех масштабов) под понятием SEO-копирайтинг подразумевают работу уже по готовому ТЗ, с определенным списком ключей и прочих требований. Вы внимательно читаете задание и решаете, готовы ли выполнить все указанные требования за соответствующее вознаграждение.
  • Поиск источников. На данный момент при написании большинства статей используются уже готовые материалы из сети. Зачем помнить высоту Эйфелевой башни, даты правления Мао Цзэдуна или параметры протектора грузового автомобиля, если это все можно посмотреть в интернете. Тут фишка в том, чтобы найти несколько более-менее авторитетных источников, а они далеко не всегда находятся на передовых позициях выдачи. Рекомендую обращать внимание не на общие ресурсы типа «все обо всем», а на узкоспециализированные сайты, ориентированные на профессионалов в данной области (врачей, учителей, юристов и так далее).
  • Структурирование. Любая веб-статья должна быть структурированной: это облегчает ее восприятие. Поэтому еще до начала написания текста желательно составить его план в виде подзаголовков: тогда статья получится последовательной и логичной, а не набором разрозненных отрывков. В любом случае, подзаголовки прописывать придется, возможно даже с применением ключевых фраз.
  • Написание статьи и работа с ключами. В классическом SEO-копирайтинге предусматривается использование ключевых слов и фраз, мы это уже выяснили. Обычно они даются райтеру в виде списка, где указано количество их вхождений в прямой форме, в разбавленном виде, с измерением падежей, порядка слов и так далее. Требуется не только органично их вписать в статью, но и относительно равномерно распределить по тексту. Вставлять ключи после написания текста достаточно затруднительно — сложно соблюсти органичность. Поэтому лучше разместить все ключи над или под текстом и после их использования ставить соответствующие пометки. А можно их и просто удалять за ненадобностью.
  • Написание мета-тегов. Заголовок статьи лучше писать постфактум: он получится более продуманным и креативным. Далее снова смотрим в ТЗ: если нужно написать Title и Description, прописываем и их. Title — это имя страницы в поисковых системах, максимально конкретное и лаконичное, перекликающееся, но не совпадающее с заголовком текста. Description — краткое и сухое содержание статьи (пара предложений, 160 символов максимум).
  • Проверка параметров. Здесь придется снова обратиться к ТЗ и посмотреть, что именно требуется проверить и какими сервисами для этого воспользоваться. СЕО-копирайтинг предполагает, прежде всего, соответствие текста указанным в ТЗ параметрам уникальности, водности и тошноты (заспамленности). Но периодически появляются все новые параметры проверок и модные сервисы («Ципф», «Главред», «Тургенев» и иже с ними), существенно осложняющие жизнь райтеру. Ну что ж, желание заказчика закон: если параметр указан в ТЗ, значит, подгонять показатели придется.
  • Вычитка. Профессиональный райтер может выдавать в среднем в день 15-20 килосимволов качественного контента. Естественно, к концу рабочего дня глаз «замыливается», количество ошибок и опечаток растет в геометрической прогрессии. Лучше всего откладывать итоговую вычитку работы наутро, на свежую голову. Если сроки поджимают, то вычитывать текст можно сразу, но желательно вслух.

Как научиться SEO-копирайтингу?

Сейчас существует масса онлайн-курсов, где можно обучиться веб-райтингу с нуля. Причем обучение возможно по разным направлениям: написание продающих текстов, работа с блогами и соцсетями, сторителлинг и так далее. Но нужно понимать, что зачастую эти курсы — лишь заработок для их организаторов, не заинтересованных в конечном результате. Зачастую «гуру» сами ничего не значат как профессионалы и ничему стоящему слушателей научить не могут.

Однако есть в сети и неплохие обучающие семинары, где действительно толковые и преуспевающие райтеры делятся с новичками секретами успеха и собственными практическими наработками. Поэтому всегда сначала изучайте информацию и отзывы в сети, а потом уж решайте, стоит ли платить деньги за семинар или можно обойтись бесплатными видеоуроками, коих тоже немало. А вот со специальной литературой именно по SEO-копирайтингу дело обстоит не слишком радужно, но это с лихвой компенсируется обилием авторских статей и блогов авторитетных райтеров.

Лучшее обучение любому виду веб-райтинга на данный момент — это практика. Изучайте статьи по теме, регистрируйтесь на биржах, пишите статьи и получайте за это финансовое вознаграждение. А опыт придет с практикой, а вместе с ними — и достойные профиты за оптимизированные, увлекательные и информативные статьи!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector